审慎乐观 长期应对

2009年7月25日,由旅游时代杂志社与山西省旅游局、山西财经大学在山西太原联合举办的"2009年中国(太原)旅游战略合作高峰论坛”在山西太原召开。本次论坛主题为“全球化背景下的旅游战略合作”,旨在搭建政、企、学三方沟通的交流平台。 下载澳门威尼斯人官方直营网 http://www.xzlunwen
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  2009年7月25日,由旅游时代杂志社与山西省旅游局、山西财经大学在山西太原联合举办的"2009年中国(太原)旅游战略合作高峰论坛”在山西太原召开。本次论坛主题为“全球化背景下的旅游战略合作”,旨在搭建政、企、学三方沟通的交流平台。
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  会议上,来自政府机构、旅游院校及旅游企业的近20位嘉宾分三场分别就“金融危机下,旅游业怎样实现区域联合”、“金融危机下,旅游业如何拉动内需进行资本运作”、“金融危机下,旅游业如何做好营销”等论题展开讨论。
  全球化背景下,旅游业发展离不开“联动、合作、共赢”的理念,这也是本届论坛中与会者所关注的重点。现将论坛上的精彩发言整理成文,以飨读者。
  近期,国内主流旅游研究机构和研究专家在预测我国旅游经济走势时认为,“2001年大起,2008年大落,2009年大-调,2010年大进”,“2009年将是旅游需求的恢复与振兴之年”。
  本人认为面对我国旅游经济未来之走势,应该持审慎乐观之态度,谋长期应对之策略。当前市场呈现的诸多数据表明,中国旅游市场今后走势大致是今年继续下滑,未来两三年调整、转型,未来三、五年方有可能步入上升期。
  
  世界旅游市场走势:继续5滑。未见谷底。更难测复苏
  
  今后几年世界旅游经济走势取决于两个因素,人祸(全球经济危机)与天灾(全球甲流)。
  从2008年全球经济危机与1998年金融危机比较中,可以看出1998年的金融危机一是局部性,仅在亚洲,主要是东南亚;二是短暂性,1997~1999年。1999年,金融危机结束,世界旅游业迅速回暖,2000年世界入境游客增长率达7.4%。2008年由美国肇祸这场席卷全球的金融危机,一是全球性,二是实体性(由虚拟的金融危机转为产业实体经济危机),三是持续性,2008年爆发,至今未见谷底。这次全球性经济危机是主导世界经济的发达国家的结构性危机,其调整、转型、升级,不是几个大国首脑开几次会能解决的,它需要较长时期才能化解。
  从2008年甲型H1N1流感与2003年SARS比较中,可以看出,2D03年的SARS一是短暂性,发生于该年初,止于该年7月,来得猛、退得快;二是局部性,主要爆发地在亚洲华人为主地区。此次甲型H1N1流感,一是全球性,二是渐发性,三是持续性。世界卫生组织确认全球甲型H1N1流感病例,7月13日为9.45万例。7月24增加到13.5万人,8月6日为17.7万人,可谓与日俱增。2009年6月12日,世界卫生组织发表声明,将流感大流行预警级别从5级升为6级,同时,它继续建议暂不要限制旅行,不要关闭边界。可以想见,一旦世界卫生组织建议限制旅行、关闭边界,对世界旅游将是灾难性的打击。
  联合国世界旅游组织最新发布的报告显示,今年1月至4月份全球国际旅游与去年同期相比下降了8%,该机构调整了今年全年预期,预计2009年全球国际旅游幅度在6%至4%之间。12004至2007年间,国际旅游业曾以平均每年7%的速度增长,远高于4%的长期均值。因此,可以预见,国际旅游将进入一个较长的衰退期,尔后是一个缓慢的复苏期,然后才是振兴期。
  
  今年我国旅游市场态势:“一降、一平、一增”
  
  根据国家旅游局与国家统计局城市司和农村司联合开展的我国城镇居民和农村居民国内旅游季度抽样调查结果,今年上半年,我国国内旅游继续保持增势,但人均旅游花费有所下降。国内旅游10亿人次,同比增长11.7%,增幅比去年全年提高54个百分点:国内旅游收入4979亿元,同比增长10.6%,增幅比去年全年回落2个百分点。可见,旅游人次虽同比增长,但旅游收入增幅低于人次增幅,2008年人均消费511元,今年上半年人均消费477.9元,人均消费下降6.5%,表明旅游经济效益下滑。
  与此同时,入境旅游6206万人次,同比下降4.4%。其中外国人1021万人次。同比下降19.3%。今年上半年,全国实现旅游(外汇)收入182亿美元,同比下降12 3%。入境旅游人次及外汇收入同比下降幅度均比2008年高得多,2008年人均消费314.1元,今年上半年人均消费293.2元,人均消费6.7%下降,也表明旅游经济效益下滑。
  上半年,中国公民出境旅游2255万人次,同比增长1.1%,较2008年同比增长的11.9%。减少近11个百分点。
  本人预测,今年下半年国内旅游人次同比保持平稳增长,但环比增幅下降、人均消费下降,经济效益下滑,入境旅游继续、大幅下降;出境旅游同比持平,全年可能呈“一大降(入境)、~持平(出境)、一缓增(国内)”的态势。
  
  中国旅游市场今后走势:2009年继续下滑,未来两三年调整、转型,未来三、五年方有可能步入上升期。
  
  今后几年中国旅游经济走势取决于全球经济危机、甲流与我国经济形势。入境游主要取决于全球经济走势,但近来美国个人储蓄率有所上升,欧盟一些国家也出现类似征兆,表明发达国家对现行消费模式的调整,可能影响全球贸易规模扩大,更使入境市场萎缩难以在短期内改变。
  出境游主要取决于全球甲流与国内经济形势,因担心甲流而暂缓报名或取消出境游的不在少数。国内游主要取决于我国经济形势,中国人民银行网站最近数据称,二季度城镇居民收入感受下降,当季城镇居民当期收入感受指数为-8.6%,比一季度大幅下降19.9个百分点,是1999年开展调查以来的最低水平。
  当前的我国经济困难(包括旅游经济),国际金融危机是外因,而内因在于30年延续的我国经济结构和发展方式。出口、投资、国内消费“三驾马车”拉动的经济结构与速度型、规模型、粗放型、资源消耗型的发展方式已经走到尽头,即便没有国际金融危机国内经济困难也会到来,只是时间不是那么早、程度不是那么重。
  目前,出口这匹“马”继续疲弱。投资这匹“马”主要靠政府投入而仍缺乏民资投入。人们津津乐道的“4万亿元”的投入是“兴奋剂”,而不是“强心针”,其中虽不乏有长效投资,但更多的是重复投资、产能过剩的投资、少持续发展能力的短视投资,可能隐伏着更大的结构性风险。
  国内消费这匹“马”依然乏力,根本原因是30年积累下来的“国富、民穷”、“少数人暴富、多数人康饱”的国民财富结构性失衡造成的。“金字塔”型的社会阶层结构向“橄榄型”的社会阶层结构转型路艰道远,新一轮的改革将会遇到既得利益的杈贵群体的顽强抵制。民众消费能力不是用政府呼吁花钱、商家忙乎打折能“刺激”起来的。
  冰冻三尺非一日之寒,我国经济社会中的深层次问题经济结构、发展方式和国民财富结构的调整、转型、升级,决不是一两年、三五年能解决的。
  国际金融危机对我国经济增长形成的压力还会持续较长时间。今年是我国经济发展进入新世纪以来最困难的一年,明年如何尚需观察。旅游界必须进一步增强忧患意识,把困难和风险估计得更充分一些,做好较长时期应对国际金融危机冲击的准备。
  未来三、五年我国旅游业能否再度雄起,取决于今后两三年调整、转型、改革的力度、举措与效果。当年中国旅游界既要忙于眼前的“救市”,更要致力于谋划事关长远的转型与改革。

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