亦喜亦忧的夏令营市场

缤纷夏日,正值学校暑期休假之际,旅游市场掀起了一股夏令营的狂潮。各类产品精彩呈现,极大的丰富了学生和家长的度假选择,同时也是对学生个人素质和能力的一种提升。旅行社、报社、学校、各培训机构更是不约而同的一起来分享这块市
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  缤纷夏日,正值学校暑期休假之际,旅游市场掀起了一股夏令营的狂潮。各类产品精彩呈现,极大的丰富了学生和家长的度假选择,同时也是对学生个人素质和能力的一种提升。旅行社、报社、学校、各培训机构更是不约而同的一起来分享这块市场。这其中大都是市场化运营,但也不乏一些公益性质的夏令营活动。
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  笔者从夏令营市场反应的情况来看,2009年的夏令营市场更加细分,呈现出了鲜明的个性化和主题化,其教育功能进一步强化,目的性更强,进入夏令营市场的服务商多种多样,费用整体偏高。
  
  夏令营市场风生水起
  
  2009年的暑期,夏令营火爆的态势为旅游市场注入了新的活力,家长纷纷选择集娱乐、旅游、培训、锻炼为一体的夏令营作为孩子暑期的休闲方式。随着我国经济的发展,社会压力的增大,家长对孩子的期望值不断提升,在孩子教育上的投入不断增加,夏令营逐渐形成了一个巨大的、潜在的消费市场,由公益性质向经营产业快速转化。
  早期夏令营一般是由国家出资,由团委或学校组织学生利用假期,以户外集体活动的方式,在某一个特定区域,利用当地当时的教育因素,对少年儿童进行思想、体能和技能的锻炼,且收费低廉。
  在市场经济条件下,夏令营在向经营产业化火爆转化。其组织机构也由单一的学校组织演变成旅行社、各培训办学机构、报社、各社会团体等多种机构组织共同分享参与的经济活动。他们纷纷带领少年儿童走出学校、走上社会、走出国门,让孩子去开阔眼界、增长知识、锻炼能力。为了获取高额利润,一些机构更是绞尽脑汁,迎合家长,让家长多掏腰包,推出一些功利性强、目的性强的夏令营,甚至不惜“揠苗助长”。
  但不论把夏令营定位于一种教育还是一种产业,最终决定其命运的关键因素只有一个,那就是为青少年健康成长服务的水平,即教育的效果。换句话说,教育始终是夏令营的灵魂,也是一切夏令营最本质的特征。尽管这种教育可能是隐蔽的、了无痕迹的。就像有一部分孩子无可避免地会对于学习始终提不起兴趣,那么游学的体验可能一时对他们起不到激励的作用,但是整个游学过程也能对孩子的社会交往、团队精神、协作能力、独立意识等的培养起到良性的引导和教育作用。诸如兴起的国学夏令营、军事夏令营都起到了增长知识,锻造意志的目的。甚至一些孩子在参加了军事夏令营后,在性格和生活习惯上,确实有了极大的改变。
  
  市场细分,内容趋于个性化主题化
  
  暑假,花钱让孩子参加哪种夏令营是很多家长考虑的一项内容。夏令营内容看上去丰富多彩,主题也更趋突出,有修学游、英语夏令营、军事夏令营、新闻摄影夏令营等。不同的孩子其性格趋向不同,兴趣爱好也不一样,家长对孩子的期望也不一样,导致在夏令营的选择上各不相同。
  光大旅行社的郭勇经理告诉笔者,经过这几年的发展,如今的夏令营产品比较丰富,从学校主办变成旅行社介入,证明市场已经开始细分,进入专业化发展阶段。
  一些早有预见的旅行社做了充分准备,夏令营“菜单”做的越发全面、丰富、齐全。同一个目的地、相同的行程,同一家旅行社都会设计出不同的线路来,以方便家长按需选择。看来,夏令营市场细分是越来越清晰,也越来越具竞争力了。
  除了旅行社制作的各种夏令营菜单,其他机构也推出了系列旅游产品。诸如四川的培训学校推出了励志夏令营i一些报社的教育专刊部也推出了“新闻夏令营、摄影夏令营、工业之旅”等丰富多彩的夏令营活动。
  喜欢到海滨玩,那么海滨就是办夏令营的最佳场所。孩子们向往做明星,也想了解电影的制做过程,于是就有公司开办了“电影夏令营”。和海豚生活在一起是许多孩子所向往的,于是由海洋馆开办的“海洋世界夏令营”非常火爆。景区的加入,让夏令营的内容更加丰富多样。除此以外,还有“新闻夏令营”、“网络夏令营”、“航天夏令营”、“军事夏令营”、“艺术夏令营”、“英语夏令营”等上千种夏令营。不同性格、不同爱好、不同年龄、不同消费群都可以选择到自己满意的产品。
  相比以往夏令营比较松散、单一的做法,今后的夏令营注定将呈现出更加个性化和主题化的趋势。树立远大目标的修学夏令营、锤炼意志的拓展夏令营、完美人格的小小领袖夏令营、增长见识的科普夏令营等都具备了清晰的主题思想和明确的目标。让孩子能在夏令营期间享受一个有意义的假期,并起到潜移默化式的教育。业内专家认为,每个孩子的兴趣爱好和性格特点都不一样,家长关键要找到合适自己孩子个性的主题性夏令营。
  前景光明。但规范化运营刻不容缓
  总体来看夏令营市场的前景是一片光明。孩子在夏令营的过程中既可以获得充分的休息,又可获得丰富的知识。同时也让父母在时间上得到一个解脱。但夏令营市场化运营后,难免出现急功近利的现象。垃圾夏令营太多,好的夏令营太少,夏令营质量参差不齐,成了全社会都看不懂的万花筒。
  如某号称“十天培养出未来领袖”的所谓贵族夏令营就遭到了媒体的批评:“把本该充满天真活泼的夏令营,硬是赋上‘未来领袖高峰会的头衔’:让原本更适合运动、旅游的初中学生,非得装模做样地学习怎样打高尔夫……夏令营所安排的各项活动,实在让人感觉太过急功近利”。还有一些夏令营迎合一些家长“望子成龙”的迫切心情,在夏令营中淡化思想教育,而是过多的进行知识灌输,同样不可取。
  夏令营毕竟是以教育功能为主,是要将娱乐和教育融为一体的,是对孩子成长过程中身心有益的一种活动。如果完全作为赚取高额利润的工具,不如直接作为暑期团队处理。既然冠以“夏令营”的名称,就不要失去夏令营的本质含义。要知道,一个好的夏令营可能会使孩子终身受益,而一个差的夏令营同样可能影响孩子的一生。
  从夏令营的价格来看,其价格由2000到10000元不等,比简单的团队旅游高出很多,这也是很多旅行服务商及非旅游业企业热情高涨的原因之一。这也带来一个付费是否合理,产品难以标准化的问题。
  此外,夏季是疫情的高发时期,安全问题,卫生问题,也是摆在夏令营经营者面前的一大问题。今天7月,在北京举办“全国青少年海陆空特训营”、“知心姐姐夏令营”均发生甲型H1N1流感疫情,为本来火爆的夏令营市场增添了一丝紧张空气。
  市场火爆,问题隐显,夏令营的市场化推进上,规范化运营刻不容缓,这是摆在所有想分一杯羹的商家面前的问题,也是相关主管部门急需解决的重要课题。

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