析分享经济的营销策略12800字_毕业澳门威尼斯人官方直营网

析分享经济的营销策略

本科专业学生毕业设计(澳门威尼斯人官方直营) 题 目:浅析分享经济的营销策略 以滴滴出行公司为例 摘要: 李克强总理在夏季达沃斯开幕式特别致辞中指出,目前全球分享经济呈快速发展态势,通过分享、协作方式搞创业创新,门槛更低,成本更小,速度更快。分享经济能够出现的根源来自于
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本科专业学生毕业设计(澳门威尼斯人官方直营)


题 目:浅析分享经济的营销策略
——以滴滴出行公司为例

摘要:
李克强总理在夏季达沃斯开幕式特别致辞中指出,目前全球分享经济呈快速发展态势,通过分享、协作方式搞创业创新,门槛更低,成本更小,速度更快。“分享经济”能够出现的根源来自于信息技术的有力支撑、特定阶段经济形势的推动和居民消费价值观念的变化。通过分享经济可以让社会资源配置更加优化、社会协同合作更有效率,从而降低大众创业门槛,让更多的人参与到创业创新活动中来,为“大众创业,万众创新”注入新活力。
本课题以"分享经济"的典型代表——滴滴出行公司为例,深入探讨"分享经济"商业模式在中国的发展现状和存在的主要问题。通过研究公司的成长轨迹,从产品、价格、渠道、促销等四个方面分析公司的营销策略。以此为基础,为其他分享型经济创业者的营销策略提供建议。

关键词:分享经济、滴滴打车、营销策略

Abstract:
In his special speech at the opening ceremony of the Davos in the summer, Premier Li Keqiang pointed out that the current global economy is a rapid development trend. By sharing and cooperating with entrepreneurial innovation, the threshold is lower, the cost is smaller and faster. "Sharing the economy" can come from the source of strong support for information technology, the specific stage of the economic situation and the promotion of consumer values changes. By sharing the economy can optimize the allocation of social resources, and make social cooperation more efficient, thereby reducing the threshold of public entrepreneurship, so that more people can involve in entrepreneurial innovation activities, and put into new vitality for public entrepreneurship, innovation.
In this paper, I took the typical example of "sharing economy" - the drop-off company as an example to have an deep discussion of "sharing economy" business model in China's development status and the main problems. Through the study of the company's growth trajectory,it analyzes the company's marketing strategy from the product, price, channel, promotion and other aspects. On the basis of this, other shared economic entrepreneurs can get advice on marketing strategies.
Keywords: sharing economy, drop taxi, marketing strategy

目 录
一、绪论 错误!未定义书签。
(一)研究背景 错误!未定义书签。
(二)研究目的 错误!未定义书签。
(三)主要内容 错误!未定义书签。
二、营销相关理论 错误!未定义书签。
(一)7P理论 错误!未定义书签。
(二)PEST理论 错误!未定义书签。
(三)分享经济理论 错误!未定义书签。
三、分享经济背景下的企业现状 错误!未定义书签。
(一)认识分享经济 错误!未定义书签。
(二)全球态势 错误!未定义书签。
(三)中国概览 错误!未定义书签。
(四)趋势展望 错误!未定义书签。
四、“滴滴打车”的发展优势及存在的问题 错误!未定义书签。
(一)滴滴打车的发展优势 错误!未定义书签。
(二)滴滴打车的积极作用 错误!未定义书签。
(三)滴滴打车存在的不足 错误!未定义书签。
(四)滴滴打车面临问题的解决对策 错误!未定义书签。
五、当下“分享经济”企业营销策略建议 11
结 论 错误!未定义书签。
参考文献 错误!未定义书签。
附录 错误!未定义书签。

一、绪论
(一)研究背景
2015年9月10日,李克强总理出席夏季达沃斯开幕式,并致辞指出:目前全球分享经济呈快速发展的态势,是拉动经济增长的新路子。根据compareandshare网站2015年3月的分享经济报告指出,全球分享经济总值150亿美元,预计到2025年将会到3350亿美元;届时经济过剩将成为全球新问题。将有3.5万亿英镑的闲置资源产生,涉及生活衣食住行方面,仅汽车产业闲置资源就能产生100亿美元的价值。据报告统计,全球有7500个分享平台,每天有2800万美元投资在分享经济初创企业中 。《金融时报》就此评论道,“当今,许多互联网创业公司正在分享经济的领域上开疆拓土。他们以社交网络为纽带,运用互联网技术,在供需之间实现资源共享,极大推进社会进程。让‘免费的午餐’不再是梦想”。
(二)研究目的
分享经济是当今社会出现的一种新型的商业模式,发展十分迅速。已经涉及各行各业,正在加速席卷全球,2011年被美国《时代》周刊评为“改变世界的十大创意”之一。分享经济怎样深刻影响和改变这个世界呢?又对我们现如今的生活带来了哪些改变,给目前的商业社会带来了哪些冲击与机遇呢?如何通过研究与分析分享经济的营销策略给目前的商业带来启发,进行升级转型呢?本文以分享经济的典型代表,滴滴出行出行为例。在了解分享经济的背景基础上,对滴滴出行的营销策略进行分析给当今企业未来发展提出具有实用性价值的建议。同时希望本课题研究成果对其他分享经济企业未来发展给与一定的借鉴意义。
(三)主要内容
本文以滴滴出行为分享经济的代表,对分享经济的起因以及目前一个大环境为研究对象,采用互联网信息收集以及生活研究的方式。通过对分享经济的背景进行一个深入了解,并且以滴滴出行的营销策划进行研究分析,给企业一些营销上的建议。本文分为五章:第一章绪论,介绍研究背景、研究目的和主要内容;第二章介绍营销相关理论;第三章对分享经济背景下的企业现状进行分析;第四章对滴滴出行的营销策略以及优劣势进行分析。第五章结论,根据分享经济背景,并且以滴滴出行为例,给企业进行营销策略建议。

二、营销相关理论
(一)7P理论
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